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    2015年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    三科公司在其產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不斷推出新的品牌，每個(gè)晶牌有獨(dú)立的品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)該品牌的運(yùn)營(yíng)，那么三科公司的這種組織類(lèi)型屬于

    • A、產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織

    • B、地理型營(yíng)銷(xiāo)組織

    • C、市場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)組織

    • D、職能型營(yíng)銷(xiāo)組織

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    選擇目標(biāo)市場(chǎng)的常見(jiàn)模式包括

    • A、全面進(jìn)入

    • B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

    • C、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化

    • D、選擇性專(zhuān)業(yè)化

    • E、單一市場(chǎng)集中化

    簡(jiǎn)述影響整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合決策的因素。

     31．西翁公司是一家國(guó)內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試時(shí)，試用者均表示減肥效果顯著且無(wú)不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)是目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的4倍，在促銷(xiāo)策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價(jià)昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實(shí)際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費(fèi)者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開(kāi)了銷(xiāo)路，取得了較大的市場(chǎng)份額，西翁公司獲利豐厚．

        問(wèn)：

        (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?

        (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一種?采用這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)是什么?

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